Le film avec les yeux bandés Bird Box vu par des millions de personnes grâce aux réseaux sociaux
Netflix a publié pour la toute première fois des chiffres d’audience, montrant que 45 037 125 comptes avaient déjà regardé le film Bird Box au cours des 7 premiers jours suivant sa sortie. Cela a évidemment conduit à de nombreuses questions de la part du monde du marketing quant à la définition de « regardé » – rappelez-vous que pour Facebook, c’est 3 secondes et YouTube, c’est 30 secondes ou plus. Cependant, Netflix a confirmé qu’ils comptaient une vue comme un compte regardant 70% ou plus du film. Je suis assez impressionné par cela, cela semble en fait une statistique pertinente !
Ces chiffres témoignent de la machine bien huilée de Netflix en termes d’e-mails qu’ils envoient aux abonnés. Le fait qu’ils aient une application signifie qu’ils peuvent également envoyer des notifications aux personnes qui les ont activées. Leur moteur de recommandations est une autre opportunité pour eux de cibler le film sur les personnes les plus susceptibles de l’apprécier et donc de regarder au-delà de la barre des 70%. Mais je pense aussi que les médias sociaux et le bouche à oreille sont essentiels ici. Mon voyage pour regarder le film est venu d’un e-mail que j’ai reçu, ce qui m’a amené à cliquer pour en savoir plus dans l’application et à regarder la bande-annonce. Mais ensuite, je suis allé sur Twitter et j’ai cherché pour voir ce que les gens en disaient. Il y a en fait un mélange de gens qui aiment et détestent ça, et des tas de mèmes, mais c’était suffisant pour me faire sentir que j’avais besoin de le voir. Après avoir fait un rapide sondage sur Twitter parmi mes abonnés, pour voir s’il était sage pour une personne qui se promène souvent dans les bois de le regarder, bien sûr !
J’ai bien aimé le film, ce n’est pas un oscarisé mais un bon dimanche après-midi à regarder. C’est toute la conversation qui se passe sur les réseaux sociaux, à la fois pendant et après le visionnage, qui amène plus de gens à se connecter. Une fois que les personnes aux yeux du public commencent également à publier, cela est encore plus amplifié à mesure que la « promotion » trouve son chemin dans les chronologies de plus en plus de personnes.
Chrissy Teigen a tweeté à ce sujet le 26 décembre et a ensuite fait un cauchemar à propos de John Legend se transformant en oiseau. L’engagement qu’elle obtient, surtout parce qu’elle est si naturelle sur les réseaux sociaux, est fantastique.
Kim Kardashian était légèrement en retard à la fête (consultez la réponse de Chrissy). Mais tout ce bruit a un effet d’entraînement, de plus en plus de personnes le découvrant chaque jour.
Là où les campagnes de marketing normales commenceraient à s’éteindre une fois les spots télévisés terminés ou les panneaux d’affichage remplacés, les médias sociaux signifient qu’il y a toujours quelqu’un de nouveau qui vient sur un produit et partage son expérience avec ses abonnés. Cela correspond beaucoup plus à la manière dont les gens consomment – lorsqu’on travaille dans une marque, il est trop facile de penser que votre nouveau produit est connu de tous dès le premier jour. Mais ce n’est pas parce que vous avez vécu et respiré la campagne que tout le monde est au même point. Les consommateurs découvrent des produits qui existent depuis des années, pour la première fois, tout le temps. Les médias sociaux vous aident à avoir cette discussion toujours présente sur votre marque.
Évidemment, la première étape du lancement d’un produit à succès est de créer quelque chose auquel vous croyez et que les gens veulent consommer. Mais une fois que vous avez fait cela, si vous le présentez aux bonnes personnes, elles peuvent continuer une grande partie du marketing pour vous – à l’infini pour ainsi dire !
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